Skynet is geen ISP meer

Skynet houdt zich almaar minder bezig met internettoegang (de meer technische beslommeringen zijn voortaan voor moederbedrijf Belgacom) maar meer en meer met interactieve content. De aftrap van de ‘cross-media’-revolutie is gegeven.

Ceo Bart Becks geeft het zelf toe: Skynet anno 2007 heeft niet veel meer te maken met de internetprovider waarmee het bedrijf in 1998 samenging, toen de gebroeders Zustrassen hun ‘baby’ verkochten aan Belgacom. Intussen stelt die afdeling van Belgacom 131 mensen tewerk (naast 52 freelancers) tegenover 38 amper 3 jaar geleden. Skynet houdt zich almaar minder bezig met internettoegang, hosting of e-mailcommunicatie – ondanks het feit dat het merk nog altijd het suffix vormt van de e-mailadressen van duizenden Belgen – maar des te meer met interactieve content.De Belgacom-afdeling plaatst zichzelf op het kruispunt tussen internet en media. In de strategie klinkt dus voortaan “cross-media” als kernwoord. Dat betekent toegang tot informatie die almaar meer gepersonaliseerd of thematisch is en die kan bekomen worden langs het kanaal van uw keuze (web, gsm, digitale televisie, e-mail). Het beste voorbeeld daarvan is 11, het fameuze voetbalkanaal van Belgacom: naast rechtstreekse toegang tot matchen via digitale televisie is er voortaan www.11online.be. Via die website kunnen ADSL-abonnees van Belgacom (en anderen zo gewenst) toegang krijgen tot ‘exclusieve’ content, die meer en meer gericht is op video (WebTV). Skynet voert overigens gesprekken met Vodafone Live om ook stukjes via gsm te leveren.Inhoud in functie van het IP-adresMaar er is niet alleen voetbal. Skynet is bezig met een hoop nieuwe ‘media’-initiatieven voor de komende weken: de portaalsite Skynet.be wordt herdacht, met meer plaatse voor beeld en video, in samenwerking met het persagentschap Belga. Skynet bekijkt ook het idee om content te leveren in functie van het ip-adres van de surfer (mits diens toestemming).Skynet ontsnapt niet aan de ‘blogging’-trend. De portaalsite kan terugvallen op de synergie met Skynetblogs, die sinds zijn lancering in april 2003 al meer dan 100.000 baarde (waarvan er ongeveer 34.000 geüpdatet werden in de voorbije drie maanden).Skynet wil binnen dit en twee jaar de leider worden van de leveranciers van online nieuws, in navolging van Yahoo!News in de Verenigde Staten. Tegenover de journalisten hoedt het bedrijf er zich voor om zich te vergelijken met een echt persorgaan. “Intern noemen wij onze mensen geen journalisten maar “content-jockeys”, die zoals disc-jockeys de content mixen,” verklaart Bart Becks.Op vlak van thematische content hoopt Skynet voort te bouwen op het succes, naar eigen zeggen, van initiatieven als Car TV (gelanceerd ter gelegenheid van het autosalon) of CookingTV (in samenwerking met GB). Sinds januari 2006 zouden al 300.000 kookvideo’s zijn gedownload. In diezelfde context bereidt Skynet de lancering voor, in oktober, van Wine Academy TV, ditmaal in samenwerking met Delhaize.MarketingmachineAl die content maakt het mogelijk de enorme marketingmachine te voeden die Skynet aan het worden is (Skynet is ook een reclameregie). In dat opzicht is het vermeldenswaard dat Skynet de voorbije maanden het bedrijf Extenseo geïntegreerd heeft – gespecialiseerd in webreferencing – en dat het in België exclusieve distributeur geworden is van de technologie SMS2Mail, van het Brusselse bedrijfje AllisBlue. Laatstgenoemde technologie maakt het mogelijk om bij het zien van een reclameaffiche of een tv-spot per sms (via een short code) een document (wedstrijdreglement, trailer, …) te ‘bestellen’, dat vervolgens naar uw mailbox wordt gestuurd. Cross-media nog aan toe!