Starters worden de laatste tijd flink gehypet door de mainstreammedia, al gaat het dan in de meeste gevallen over de grote B2C-verhalen. Je kan bijna geen artikel meer lezen zonder dat er wel ergens verwezen wordt naar Airbnb, Pinterest, Instagram en nieuwkomers zoals Uber of Rdio. Er bestaan zelfs een paar websites (zoals VentureBeat) die het over weinig anders meer hebben.