In weerwil van wat wordt aangenomen, hebben AI-chatbots nog maar nauwelijks impact gehad op de grootste zoekmachines. Volgens een studie van SEO-specialist OneLittleWeb hebben ChatGPT, Gemini en consoorten nauwelijks een deukje geslagen in de populariteit van Google, Bing en anderen.
De studie boog zich over het wereldwijde webverkeer tussen april 2023 en maart 2025 en stelde vast dat in het laatste jaar daarvan de chatbotsites nauwelijks 2,96 procent verkeer via zoekmachines kregen. In diezelfde periode sinds april vorig jaar daalde het bezoek aan zoekmachines slechts minimaal met 0,51 procent, terwijl de chatbots hun bezoekcijfers met 80,92 procent zagen stijgen.
De resultaten suggereren dus dat chatbots, ondanks hun explosieve groei, nog lang niet de plaats innemen van het klassieke online-zoekgedrag. ‘Ondanks zijn massieve groei ziet ChatGPT dagelijks nog altijd 26 keer minder bezoeken dan Google’, schreef Sujan Sarkar, auteur van de studie en founder van OneLittleWeb. ‘Hoewel AI-chatbots populairder worden, houden zoekmachines hun dominante positie in het dagelijks gebruik.’
‘Oude data’
Sarker merkte eveneens op dat Google en Bing in 2025 ook begonnen zijn met het incorporeren van AI-gegenereerde zoekresultaten en Search Generative Experience (SGE) om hun verkeer op te krikken. ‘Daarmee hebben ze een tijdelijke dip kunnen rechtzetten’, schrijft hij.
Volgens Rob Enderle, voorzitter en hoofdanalist van consultancyfirma Enderle Group geeft de lange looptijd van de studie echter een vertekend beeld van de impact die chatbots hebben. ‘AI-gedreven zoeken is nog relatief nieuw’, zegt hij aan TechNewsWorld, ‘en mensen hebben dus nog niet geleerd hoe ze goed moeten prompten. Een onderzoek dat dan twee jaar overspant, laat vooral hoofdzakelijk een wereld van voor AI zien. Opkomende technologieën vragen studies die meer real-time zijn, want oude data reflecteren de huidige werkelijkheid niet meer.’
De studie van Sarker houdt vol dat zoekmachines eerder zullen evolueren dan verdwijnen, door AI-tools verder te integreren voor een rijkere, meer gepersonaliseerde gebruikservaring. Tegelijk ziet hij AI-chatbots een eigen niche scheppen voor taken die snelle, op maat gemaakte antwoorden vereisen.
Volgens de studie is ChatGPT de populairste chatbot, gevolgd door DeepSeek, Gemini, Perplexity, Claude, Microsoft Copilot, Blackbox AI, Grok, Monica, en Meta AI. De snelst groeiende daarvan zijn echter DeepSeek en Grok.