Google gaat vanaf deze maand strenger optreden tegen massamailers die een aantal regels niet naleven. Zij riskeren foutmeldingen of rechtstreeks in de spam terecht te komen.
De regels werden vorig jaar al aangekondigd maar gaan vanaf 1 april van start. Ze gelden voor iedereen, maar Google is extra streng voor wie meer dan vijfduizend berichten per dag stuurt naar Gmail-accounts. Zo wil het dat bulk mailers onder meer e-mailverificatie met SPF en DKIM instellen.
Die twee moeten het moeilijk maken om namens iemand anders te mailen. In het kort zorgt SPF er voor dat spammers niet namens jouw domein mails uitsturen. DKIM maakt het voor ontvangstservers mogelijk om te controleren of een mail wel echt van een specifiek domein afkomstig is.
Je voordoen als een andere afzender is voortaan dan ook strikt verboden. Zo moet voor direct mail de afzender dezelfde zijn als die van het SPF-domein.
Vlotter uitschrijven
De richtlijnen gaan ook iets verder dan puur technische zaken. Zo moeten marketingberichten voortaan de optie hebben om met één klik uit te schrijven en die uitschrijving moet binnen de twee dagen geregeld zijn. Verder raadt het aan om een mailadres pas toe te voegen nadat dat adres is bevestigd, en om gebruikers die berichten niet lezen af te melden.
Google heeft alle vereisten opgelijst. Tot juni zal je als afzender nog waarschuwingen krijgen wanneer je als afzender niet in regel bent. Vanaf dan riskeer je dat ‘foute’ berichten worden geweigerd of in de spambox terechtkomen.
Fout opgemerkt of meer nieuws? Meld het hier