“Weinig geld te verdienen met video-on-demand en interactieve televisie”

Met video op aanvraag valt momenteel maar weinig geld te verdienen. Dat zei managing director Sushel Bijganath van RTL Online vandaag op het Broadband World Forum in Berlijn. Bijganath sprak opvallend openhartig over de breedbandtoepassingen waar het grootste mediabedrijf in Europa momenteel mee experimenteert.

Met video op aanvraag valt momenteel maar weinig geld te verdienen. Dat zei managing director Sushel Bijganath van RTL Online vandaag op het Broadband World Forum in Berlijn. Bijganath sprak opvallend openhartig over de breedbandtoepassingen waar het grootste mediabedrijf in Europa momenteel mee experimenteert.

“Eind 2006 is RTL met een video on demand portaal gestart”, aldus de topman. “Als we één ding geleerd hebben, dan is het wel dat de Duitse televisiekijker niet wil betalen voor het gros van de programma’s die hij later op de televisie kan bekijken. Wanneer je diezelfde programma’s gratis aanbiedt, is de interesse wel groot.”

Bijganath opperde dat RTL zijn content beter gratis ter beschikking stelt, met één of andere vorm van reclame tussendoor, zoals op de traditionele televisie. De bestuurder vond het wel positief dat video op aanvraag en lineaire televisie complementair blijken. “Als de kijkers zich al wenden tot video op aanvraag, dan is dat meestal nadat ze een aflevering van hun favoriete programma gezien hebben op de lineaire televisie”, klonk het nog. “En dat is goed nieuws voor de traditionele mediabedrijven.”

De topman vroeg zich ook luidop af op welke manier er geld zou kunnen verdiend worden met interactieve televisie. “Iedereen heeft er de mond van vol, en we experimenteren volop met interactieve toepassingen zoals het opvragen van extra content en het laten stemmen van kijkers. Alleen is de interesse miniem. In theorie zijn de mogelijkheden voor adverteerders eindeloos, maar in de praktijk blijft het tot op heden dode letter.”

Bijganath besloot dat breedband op lange termijn wel een meerwaarde kan bieden voor een contentleverancier zoals RTL, maar dat het nog even zal duren voor het zover is. Daar voegde hij nog aan toe dat niemand geïnteresseerd is in honderden televisiekanalen. “De meeste Duitsers kijken hoogstens naar zes à zeven zenders. Het heeft dus geen zin om ze te overdonderen met digitale content die ze aan zich laten voorbijgaan.”