De Europese Commissie heeft Google een megaboete van 2,95 miljard euro opgelegd. De Europese concurrentiewaakhond stelt dat de Amerikaanse techreus de concurrentie verstoort door zijn online reclametechnologie onrechtmatig te bevoordelen. Google liet meteen weten in beroep te gaan tegen de boete.
Adverteerders en uitgevers van websites en apps maken gebruik van digitale tools voor het plaatsen van advertenties. Volgens de Commissie, die in 2021 een onderzoek had opgestart, heeft Google van zijn dominante positie op de markt misbruik gemaakt om zijn eigen advertentietechnologie te bevoordelen.
Maatregelen
Behalve de megaboete eist de Commissie van Google dat die praktijken binnen zestig dagen beëindigd worden. De Amerikaanse gigant moet ook maatregelen nemen om de ‘inherente belangenconflicten’ in de sector stop te zetten.
‘De beslissing van vandaag toont aan dat Google zijn dominante positie in reclametechnologie heeft misbruikt ten koste van uitgevers, adverteerders en consumenten. Dat gedrag is illegaal volgens de antitrustregels van de Europese Unie’, zo verklaarde Eurocommissaris voor Mededinging Teresa Ribera in een persbericht. Eerder deze week leek het er overigens nog op dat Europa Google niét zwaar zou straffen, maar eerder zou kiezen voor een ‘bescheiden antitrustboete’.
‘Ongerechtvaardigd’
Het technologiebedrijf liet vrijwel onmiddellijk weten dat het in beroep zal gaan tegen de boete van bijna 3 miljard euro. ‘De beslissing van de Europese Commissie over onze advertentiediensten is verkeerd’, aldus Lee-Anne Mulholland, een verantwoordelijke bij Google. Volgens haar vergt de Europese beslissing ‘veranderingen die duizenden Europese bedrijven zullen schaden door het hen moeilijker te maken geld te verdienen’.