‘3 Body Problem’. ‘The Gentlemen’. ‘One Day’. En natuurlijk ook de nieuwe regels die het delen van je wachtwoord moeilijker maken. Het heeft Netflix in het eerste kwartaal van dit jaar flink wat meer abonnees opgeleverd dan verwacht.
Tijdens het eerste kwartaal kwamen er 9,33 miljoen klanten bij, zo maakte Netflix donderdag bekend. Dat is bijna dubbel zoveel als het gemiddeld 4,84 miljoen waar analisten op hadden gerekend. De groei is wereldwijd, maar laat zich het sterkst zien in de Verenigde Staten en Canada.
De streamingdienst kent zo een herstel na een vertraging in 2021 en 2022. De klantengroei tijdens het eerste kwartaal was dan ook het beste jaarbegin sinds 2020. Het herstel is in grote mate toe te schrijven aan het optreden tegen het delen van accounts. Netflix schatte dat meer dan 100 miljoen mensen een account gebruikten waarvoor ze zelf niet betaalden. Het lijkt erop dat het streamingplatform veel van hen heeft kunnen overtuigen om ook zelf te betalen voor toegang tot de catalogus van films en series.
Geen abonneecijfers meer
Door de forse aanwas van klanten legt Netflix ook betere financiële cijfers voor dan verwacht. De omzet steeg met 15 procent tot 9,37 miljard dollar, de nettowinst met 79 procent tot 2,33 miljard dollar. Netflix geeft in een brief aan zijn aandeelhouders aan dat de goede resultaten ook in het huidige kwartaal, waarin zich met ‘Ripley’ een nieuwe hit aandient, zullen aanhouden. ‘We verwachten een omzetgroei van 16 procent’, luidt het. De abonneegroei zal in het tweede kwartaal door de ‘seizoensgebondenheid’ wel lager uitvallen dan in het eerste.
Vanaf 2025 zal Netflix niettemin stoppen met het rapporteren van de abonneeaantallen per kwartaal, luidt het. Terwijl beleggers meestal focussen op dat cijfer om de prestaties van het platform te evalueren, wil het bedrijf zelf meer de nadruk leggen op de klassieke data zoals omzet en winst. Netflix belooft wel nog ‘belangrijke mijlpalen’ in verband met abonnees te zullen blijven rapporteren vanaf volgend jaar.
